seowerk GEO Case Study zu Kanzlei Mauss & Mauss: Von der Prompt-Analyse zu Platz 1: GEO und SEO für eine Steuer­straf­rechts­kanzlei

Die Rechtsanwalts- und Steuerkanzlei Mauss & Mauss aus Augsburg berät bundesweit im Steuerstrafrecht, mit Schwerpunkt Selbstanzeige. Seit Oktober 2025 betreut die GEO Agentur seowerk die Kanzlei in SEO und GEO. Von der Keyword- und Prompt-Analyse über eine eigene Informationsseite für KI-Systeme bis zur Optimierung der wichtigsten Leistungsseiten. Ergebnis nach einem Jahr: Platz 1 für „Steuerhinterziehung Strafe“, ein besseres Sentiment in KI-Antworten und erste Mandatsanfragen über ChatGPT.

1. Kunde und Projekt

2. Ausgangslage

• Mehrere Domains, wenig organische Wirkung: Neben kanzleimauss.de nutzte die Kanzlei weitere Domains für einzelne Themen wie Krypto, Influencer oder Steuerstrafrecht. Organisch funktionierte keine davon wirklich: Die Themen-Domains holten in vier Wochen jeweils nur einstellige Klickzahlen, kanzleimauss.de im selben Zeitraum rund 26.000 Klicks (Google Search Console, Februar 2026).
• Wichtige Themen verteilt: Zur Selbstanzeige und zum Umsatzsteuerkarussell gab es zahlreiche ähnliche Blogbeiträge, die sich gegenseitig Konkurrenz machten.
• Kaum Signale für KI-Systeme: Strukturierte Daten waren nur rudimentär vorhanden, Autorenprofile und Aktualisierungsdaten fehlten. Eine zentrale Quelle mit gesicherten Fakten zur Kanzlei gab es nicht.
• Technische Hürde: Auf einzelnen Landingpages hingen Navigation und Hauptüberschrift von JavaScript ab und waren damit für viele KI-Crawler schwer lesbar.

3. Herausforderungen zu Beginn

• Vertrauensbranche: Im Rechtsbereich zählen Expertise, Reputation und Aktualität besonders.
• Sensibles Thema: Wer eine Selbstanzeige erwägt, sucht diskret und will schnell einen kompetenten Ansprechpartner. Inhalte müssen fachlich exakt sein und Vertrauen schaffen.
• Viele Beteiligte: Kanzlei, externer Webdienstleister mit Serverhoheit und mehrere Teams bei seowerk (SEO/GEO, Content, Ads, Design). Änderungen brauchen klare Abstimmung.
• Laufender Relaunch: Parallel zur Optimierung wird die Website überarbeitet. Die Struktur musste deshalb von Anfang an für die neue Website mitgedacht werden.

4. Projektziel

Mehr und vor allem passende Mandatsanfragen im Steuerstrafrecht, über Google und über KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini, Perplexity und die Google AI Overviews. Die Kanzlei soll bei Fragen zu Selbstanzeige und Steuerhinterziehung als spezialisierter Ansprechpartner erscheinen.

Gemessen wird das mit:

• Rankings der wichtigsten Money-Keywords
• KI-Sichtbarkeit im Rankscale-Tracking: Visibility Score, Share of Voice, Share of Citations, Sentiment
• Anfragen im CRM der Kanzlei, inklusive der Frage, über welchen Kanal Mandanten kommen

5. Strategie

1. Erst analysieren, dann umbauen: Keyword- und Prompt-Analyse mit rund 1.500 Keywords und 900 simulierten KI-Prompts, daraus eine neue Informationsarchitektur und eine SEO/GEO-Strategie.
2. Eine starke Domain statt vieler schwacher: Empfehlung, die Themen der Nebendomains in kanzleimauss.de zu bündeln, weil die Hauptdomain dieselben Themen organisch deutlich besser abdeckt.
3. Money-Keywords zuerst: Priorität 1 haben die Leistungsseiten im Steuerstrafrecht (Selbstanzeige, Steuerhinterziehung, Umsatzsteuerbetrug), danach die Leistungen der Steuerkanzlei und lokale Landingpages. Blogthemen folgen.
4. GEO-gerechte Inhalte: in sich geschlossene Abschnitte, Kernaussagen am Anfang, FAQs, Daten und Quellen, damit KI-Systeme die Inhalte gut zitieren können.
5. Vertrauen sichtbar machen: Expertise der Kanzlei (u. a. ehemalige Steuerfahnderin im Team), Auszeichnungen und Bewertungen für Suchmaschinen und KI-Systeme klar auszeichnen.
6. Präsenz außerhalb der eigenen Website: PR in reichweitenstarken Fachmedien, damit KI-Systeme die Kanzlei auch in Drittquellen finden.

6. Umgesetzte Maßnahmen

SEO und GEO

• Keyword- und Prompt-Analyse (November 2025): rund 1.500 Keywords in 79 Clustern und 900 simulierte Prompts, z. B. „Ich habe Steuern hinterzogen und möchte mich selbst anzeigen. Wer ist der beste Ansprechpartner dafür?“
• Informationsarchitektur (Januar 2026): neue Seitenstruktur für Anwaltskanzlei, Steuerkanzlei und Steuerstrafrecht, lokale Landingpages für sieben Großstädte, Konsolidierung des Blogs. Freigegeben im Februar 2026.
• SEO/GEO-Strategie mit Domain-Strategie (Februar 2026)
• AI-Info-Seite (live seit April 2026): eine eigene Informationsseite für KI-Systeme mit Fakten zur Kanzlei, Leistungen, Zielgruppen, Vertrauenssignalen und klaren Leitplanken, etwa gegen erfundene Standorte.
• llms.txt (live seit Juni 2026): kompakte Übersicht der Kanzlei und ihrer wichtigsten Seiten für Sprachmodelle. Eher als vorbereitende Maßnahme gedacht, da die llms.txt aktuell noch sehr niedrig mit Performance korreliert.
• KI-Tracking mit Rankscale (seit März/April 2026): monatliche Abfrage in ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AI Mode und AI Overviews.
• Meta-Angaben für über 100 Seiten neu formuliert, darunter alle Leistungsseiten und die geplanten Städteseiten.
• Vertrauenssignale: Auszeichnung „FOCUS TOP-Steuerberater“ auf Startseite und im Footer eingebunden (Juni 2026).
• Technische Prüfungen, z. B. Rendering der Landingpages ohne JavaScript und fehlerhafte Social-Media-Vorschauen (Open Graph) im Blog.

Content

• Redaktionsplan mit rund 200 Themen, priorisiert nach Geschäftsrelevanz.
• Optimierte Leistungs- und Ratgeberseiten im Selbstanzeige-Cluster, u. a. Selbstanzeige, Steuerhinterziehung, Selbstanzeige beim Finanzamt, Selbstanzeige bei Schwarzarbeit, Steuerhinterziehung Strafe, Hinterziehungszinsen und Verjährung.
• Konsolidierung: Ähnliche Beiträge zu Selbstanzeige und Umsatzsteuerkarussell werden in je eine starke Seite zusammengeführt.
• Query-Matching statt neuer Zielgruppenseiten: Fragen typischer Zielgruppen (z. B. Unternehmer, Krypto-Anleger) werden in bestehende Texte eingearbeitet, statt neue, konkurrierende Seiten anzulegen.
• PR: zwei Advertorials auf handelsblatt.com (Juni 2026) und ein Gastbeitrag auf springerprofessional.de (Juli 2026).

Nächste Schritte

• Relaunch der Website mit der neuen Informationsarchitektur
• Lokale Landingpages für weitere Städte
• Weitere Texte nach Redaktionsplan, u. a. zum Thema Off-Shoring

7. Ergebnisse

Rankings (Auszug)

KI-Sichtbarkeit

Im Wettbewerbsvergleich des Trackings liegt die Kanzlei beim Visibility Score vor allen erfassten Wettbewerbern (rund 25 Kanzleien).

Und das wichtigste Signal kommt aus der Kanzlei selbst: Im CRM erscheinen inzwischen regelmäßig Anfragen, die den Weg über ChatGPT gefunden haben.

8. Zusammenarbeit

• Ein Team, mehrere Disziplinen: Projektleitung im PPC-Team, dazu SEO/GEO, Content, Social Ads und Design. So greifen Anzeigen, organische Inhalte und KI-Sichtbarkeit ineinander.
• Workshops vor Ort zu Beginn und zum Design
• Monatliches KI-Reporting über ein Rankscale-Dashboard, das die Kanzlei selbst einsehen kann
• Klare Freigaben: Texte und Konzepte gehen vor der Veröffentlichung zur fachlichen Prüfung an die Kanzlei.

9. Fazit

Die Kanzlei Mauss & Mauss zeigt, wie SEO und GEO zusammenwirken: Dieselben Inhalte, die bei Google nach vorn kommen, liefern auch KI-Systemen die Fakten, die sie zitieren. Entscheidend waren eine saubere Struktur, die Bündelung der Kräfte auf einer Domain und Inhalte, die genau die Fragen beantworten, die potenzielle Mandanten stellen. Mit Platz 1 für ein Kernthema wie „Steuerhinterziehung Strafe“ und ersten Anfragen über ChatGPT ist der Grundstein gelegt. Der Relaunch soll als Nächstes darauf aufbauen.

Wer in der KI-Suche gefunden werden will, braucht dieselben Grundlagen wie bei Google. Wer zusätzlich gezielt Fakten für KI-Systeme bereitstellt, wird früher und häufiger zitiert.