Warum Firmen jetzt mit GEA beginnen sollten
KI-Antworten übernehmen zunehmend die Rolle, die früher klassische Suchergebnisse in Google und Co. einnahmen. Doch mit einem großen Unterschied: Ein steigender Anteil der Sitzungen endet, ohne dass Nutzer überhaupt eine Website besuchen. Im KI-Modus von Google enden mehr als 90 Prozent der Sitzungen, ohne dass ein einziger externer Link angeklickt wird. Wer in dieser Phase nicht sichtbar ist, weder organisch über GEO noch über Werbeanzeigen (GEA), bleibt für einen immensen Anteil der Kaufentscheidungen schlicht unsichtbar.
Dazu kommt der First-Mover-Vorteil: Buchbare Werbeslots in KI-Systemen wie ChatGPT und Gemini ist aktuell noch knapp, und der Wettbewerb um die wenigen gesponserten Plätze sind gering. Wer jetzt loslegt und testet, gewinnt Einblicke in Preise, Formate, Werbemittel und Zielgruppen, bevor sich der Markt zu einem hart umkämpften Auktionsmodell mit steigenden Preisen entwickelt. So wie SEA vor rund 20 Jahren. Damals wurde SEA zu einer fast unverzichtbaren Ergänzung von SEO, Heute geschieht mit GEA für GEO das gleiche wieder.
„*“ zeigt erforderliche Felder an
Was ist Generative Engine Advertising (GEA)?
Mit Generative Engine Advertising meint man Anzeigen, die in einer KI-generierten Antwort ausgespielt werden. GEA ist ebenso unter den Begriffen AI Search Advertising, Conversational Ads oder Sponsored Answers bekannt. Analysten wie eMarketer erwarten, dass die globalen Ausgaben für KI-Werbung von rund 1,1 Milliarden US-Dollar (2025) auf etwa 25 Milliarden US-Dollar bis 2029 ansteigen; ein Wachstumstrend, der die Entwicklung einer frühzeitigen GEA-Strategie für Marken in hart umkämpften Märkten besonders sinnvoll macht.
ChatGPT-Ads, Gemini-Ads, Perplexity-Ads, Claude-Ads: die aktuelle Situation
Der Stand der Dinge variiert stark von System zu System. Wo können wir als GEA-Agentur aktuelle seriös Werbung schalten?
- Google AIO / Gemini Ads: Anzeigen werden schon über Kampagnenformate wie Performance Max und Shopping-Kampagnen sowie Suchkampagnen mit Broad Match in den KI-Übersichten (AI Overviews) der Google-Suche ausgeliefert. Ads innerhalb der eigenen Gemini-App ist Gegenstand von Branchengerüchten, wurde von Google bisher aber weder angekündigt noch offiziell bestätigt.
- ChatGPT Ads: Seit dem 9. Februar 2026 für „Free“- und „Go“-Nutzer in den USA verfügbar (gekennzeichnet als gesponserte Platzierungen am Ende der Antwort), weitere Länder werden nachgezogen. Kostenpflichtige Buchungen der KI bleiben zunächst werbefrei.
- Perplexity Ads: Hier wurden Anzeigen von November 2024 bis Anfang 2026 getestet, dann jedoch wieder eingestellt. Perplexity setzt derzeit wieder vollständig auf ein Abonnement-Modell ohne Werbung.
- Claude Ads: Gibt es aktuell nicht. Im Februar 2026 sprach sich Anthropic öffentlich gegen Werbung in Claude aus und kommunizierte dies als dauerhafte Produktentscheidung.
GEA vs. SEA: die wichtigsten Unterschiede
| Merkmal | SEA (Google Ads & Co.) | GEA (Generative Engine Advertising) |
|---|---|---|
| Platzierung | Neben/über Suchergebnissen | Innerhalb der KI-Antwort |
| Steuerungseinheit | Keyword & Gebot | Konversation & Kontext |
| Verfügbare Plattformen | Google, Bing u. a. | Derzeit primär ChatGPT, teilweise Google AI Mode |
| Buchung | Selfservice-Auktion | Meist Managed-Buy / Beta-Zugang |
| Akzeptanz / Vertrauen der Werbebotschaft | Werbung etabliert und vom Nutzer „akzeptiert“ | Vertrauen in „neutrale“ Antwort ist sensibler, da vermeintlich im „privaten Raum“ |
| Alter | Etabliert seit mehr als 20 Jahren | Frühes Stadium (im Wandel) |
Wie GEA die GEO-Strategie ergänzt
| Merkmal | GEO (Generative Engine Optimization) | GEA (Generative Engine Advertising) |
|---|---|---|
| Art der Sichtbarkeit | Organisch, als Quelle zitiert | Bezahlt, als Sponsored-Element |
| Zeithorizont | Langfristiger Vertrauensaufbau | Kurzfristig steuerbar, sofort messbar |
| Kosten + Aufwand | „Kostenlos“; Content- und Strukturarbeit | Maßgeblich Media-Budget, Aufwand für Einrichtung, Monitoring & Optimierung |
| Output | Erhöht Zitierwahrscheinlichkeit & Sichtbarkeit in KI-Systemen | Sichert zusätzliche Präsenz, wo GEO (noch) nicht reicht |
Wer beide Hebel gleichzeitig tätigt, erscheint im besten Fall in derselben Antwort zweimal: als organisch empfohlene Quelle und als Anzeige (wie bis dato SEO + SEA).
Warum seowerk als GEA-Agentur?
seowerk ist eine traditionsreiche Agentur, die aus SEO und SEA kommt und hat sich seit 2023 als First Mover und Pionier auf GEO (Generative Engine Optimization) spezialisiert hat. Diese Expertise bauen wir konsequent aus, um auch als GEA-Agentur Pionierarbeit zu leisten und unseren Kunden erstklassige Qualität bieten zu können. Wir verstehen die Plattform-Logik hinter ChatGPT Ads und beobachten kontinuierlich die Einführung von Gemini Ads. Wir bieten realistische Beratung und hochqualitative Unterstützung.
- Statusanalyse: Welche GEA-Formate sind aktuell für Ihre Zielmärkte und Zielgruppen überhaupt buchbar? Erfüllen die Webseite und Produktfeeds die technischen Voraussetzungen für eine gute Performance? Zu welchen Themen und Begriffen wollen Sie auftauchen?
- Strategie: Priorisierung basierend auf Reichweite, Buchbarkeit und Abstimmung mit bestehenden GEO- / SEO- und SEA-/ PPC-Strategien etc.
- Umsetzung: Einrichtung, Monitoring und Optimierung von Anzeigen,
- Messung: KPI-Rahmenwerk (Impressionen, Kosten, Transaktionen wie Anfragen / Produktkäufe), gesponserte Impressionen und Integration in bestehende GEO-Maßnahmen.
Wird Ihr Unternehmen bei Google gefunden? Finden Sie heraus, wo Sie stehen.
FAQ: Die 10 wichtigsten Fragen zu GEA
