Umsetzung – SEA
Als beliebteste Fernhochschule Deutschlands blickt die Mobile University auf eine lange Tradition zurück, die sich im hohen Anspruch der Fernhochschule bei persönlicher Beratung und absoluter Qualität niederschlägt. Die SRH Fernhochschule hat eine Weiterempfehlungsquote von 98 Prozent, mehr als 5800 Studierende, 32 Studiengänge und wurde mehrfach ausgezeichnet. Daher war es für unsere gemeinsame Arbeit von Anfang an wichtig, die Qualität der Marke zu kommunizieren und die SRH Fernhochschule bereits früh im Entscheidungsprozess möglicher Studierender als hervorragenden Anbieter zu positionieren.
Ziel unserer Arbeit ist es, für die SRH Fernhochschule neue Studierende oder Interessierte an Zertifikatskursen zu generieren. Von zentraler Bedeutung hierbei ist die Abgrenzung zu den Wettbewerbern. Die Lösung ist eine Cross-Channel-Strategie, die hauptsächlich auf Werbemöglichkeiten von Google fußt. Sie vereint klassische Google Search Ads, die auf einer tiefgehenden Keyword-Analyse beruhen, mit proaktiven Display Ads und Werbeschaltungen auf YouTube (u.a. Discovery-Ads) mit sehr gutem CPL. Zudem setzen wir auf Microsoft Advertising. Somit erreichen wir Personen, die bereits vorhaben, ein Fernstudium zu absolvieren und auch jene, die sich überlegen, wie sie beruflich weiterkommen oder bspw. neben dem Beruf oder mit Kind studieren können.
Um die Customer-Journey logisch fortzusetzen, entwickeln und erstellen wir gemeinsam mit der SRH Fernhochschule conversion-optimierte Landingpages, die ein Weiterklicken obsolet machen und den Studieninteressierten alle Informationen auf einer Seite bieten. Somit wird die Conversion-Rate laufend und messbar gesteigert.
Die größten Herausforderungen stellen der kompetitive Markt und die teils hohen Klickkosten dar. Dem begegnen wir, indem wir die SRH Fernhochschule früh im Bewusstsein möglicher Studierender platzieren – und dies mit all den Alleinstellungsmerkmalen und qualitativen Vorteilen von Deutschlands beliebtester Fernhochschule. Zudem arbeiten wir früh im bewusstseinsbildenden Prozess, wenn es darum geht, die generellen Möglichkeiten, Vorteile und den Mehrwert eines Fernstudiums zu kommunizieren (u.a. mit Ratgeber- und Longtail-Keywords).
