Umsetzung – Design – Digitale PR – Social Media – Webentwicklung
Die kleine Halbe ist die Idee des innovativen Flaschengroßhändlers Euroglas aus dem Allgäu. Statt teurer PR haben wir gemeinsam mit Euroglas an der Strategieentwicklung für das neue Flaschenformat gearbeitet und danach mit schlanken und zielgruppengenauen Social Ads dessen Markteinführung begleitet – und auf diese Weise unter anderem die Chefs namhafter Brauereien direkt identifiziert, zielgerichtet angesprochen und neugierig auf das neue Produkt gemacht.
Zunächst brauchte die kleine Halbe ein Zuhause. Auf Grundlage unserer Marken- und Strategieentwicklung erstellten wir eine zielgruppengerechte Marken-Webseite, die die Vorteile, Alleinstellungsmerkmale und Liebenswürdigkeit der kleinen Halben schnell und gut verständlich für Interessenten erkennbar macht. Bei der Markenentwicklung standen für uns somit die technischen und wirtschaftlichen Vorteile gleichermaßen im Vordergrund wie der Anspruch an ein Lifestyle-Produkt. Daraufhin definierten wir sehr genaue Zielgruppen wie etwa Brauer, Brauereichefs oder auch Ingenieure in der Getränketechnik. Diese Personas wurden spezifiziert, in einer Zielgruppenanalyse auf den sozialen Netzwerken Facebook und Instagram identifiziert und im Rahmen von zielgruppengenauen Creatives Ads schlank bespielt, um qualifizierte Leads zu generieren – für den vorgesehenen Kampagnenzeitraum vor der wichtigen Messe Drinktec in München. Die Werbung zeigte Wirkung: Nicht zuletzt auf der Messe selbst kamen Chefs namhafter Brauereien auf Euroglas zu – unter anderem mit einem sehr sympathischen und augenzwinkernden Satz, der uns im Gedächtnis blieb: „Wenn ihr mich schon auf Facebook mit eurer Werbung nervt, will ich mir die Flasche jetzt schon auch einmal in echt ansehen.“
