Umsetzung – SEO – SEA
Gestartet als „Nischenshop“, ging es im ersten Schritt darum, den Shop als Spezialisten auf dem Gebiet der Seilwinden zu platzieren.
Wie bei den meisten Start-ups ist das Marketing-Budget begrenzt – deshalb musste sehr effizient mit dem Budget umgegangen und klare Prioritäten gesetzt werden, gerade in der OnPage-Optimierung.
Nachdem der Shop erfolgreich platziert worden war, folgte eine Phase, in der das Sortiment laufend um neue Produktbereiche erweitert wurde. Dies führt auch immer zu „Wachstumsschmerzen“ – von deutlich zu großen Bildern über sich ständig ändernde URLs bis hin zu einer steigenden Zahl an 404-Fehlern, aber auch spezifischen Problemen.
Ein Beispiel: In der Anfangszeit rankte die Startseite sehr gut für das Haupt-Keyword „Seilwinde“ – schließlich drehte sich die ganze Webseite um das Thema. Durch die neuen Produktbereiche änderte sich der Fokus. Die Startseite verlor für den Google-Algorithmus und den Nutzer an Relevanz und die bislang nicht optimierte Kategorieseite „Seilwinden“ sorgte für interne Konkurrenz.
Durch dieses Vorgehen im OnPage-Bereich und die gute, enge und sehr vertrauensvolle Kommunikation werden die Sichtbarkeit und die Klickzahlen stetig verbessert. Mittlerweile rankt der Shop nicht mehr nur im Seilwinden-Bereich, sondern auch für große Keywords im LED- oder Camping-Bereich.
