Was Google unter Main Content versteht
Google hat seine Richtlinien für hilfreiche, vertrauenswürdige und nutzerorientierte Inhalte um einen eigenen Abschnitt zum „Main Content“ erweitert. Darin bezieht sich das Unternehmen auf die Search Quality Rater Guidelines, also die Richtlinien für menschliche Bewerter, die die Qualität der Google-Suchergebnisse beurteilen. Neben E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) zählt demnach die Qualität des Hauptinhalts zu den wichtigsten Faktoren für die Seitenqualität. Entscheidend ist, wie gut der Inhalt einer Seite ihren Zweck erfüllt und den Besuchern eine zufriedenstellende Nutzererfahrung bietet.
Als „Main Content“ definiert Google jeden Teil einer Webseite, der direkt zum Zweck der Seite beiträgt. Was konkret dazugehört, hängt von der Hauptintention der Seite ab. Google nennt fünf Bereiche:
- Text und Medien: Haupttext, Artikel, Bilder, Audio- und Videodateien
- Interaktive Funktionen: integrierte Werkzeuge wie Rechner, Online-Tools, Spiele oder eine Suchfunktion
- Nutzerbeiträge: Forendiskussionen, Kundenbewertungen, Kommentare oder hochgeladene Medien, sofern sie den Zweck der Seite direkt erfüllen
- Tabs und aufklappbare Bereiche: Informationen hinter interaktiven Reitern, wie z. B. Produktspezifikationen, Sicherheitshinweise oder Nutzerbewertungen
- Seitentitel und Überschriften: sichtbare Titel und Zwischenüberschriften, die das Thema zusammenfassen und Nutzern die Entscheidung für einen Seitenbesuch erleichtern
Google macht damit deutlich: Nicht nur der Fließtext zählt als Hauptinhalt. Auch Tools, Nutzerbeiträge und Überschriften fließen in die Bewertung durch die Qualitätsevaluatoren ein.
Vier Kriterien für die Qualität des Hauptinhalts
Quality Rater beurteilen den Main Content laut Google nach vier grundlegenden Merkmalen:
- Aufwand: Wie viel menschliche Arbeit steckt im Inhalt? Eigene Analysen deuten auf einen hohen Aufwand hin, automatisch aus Feeds erzeugte Seiten oder massenhaft KI-generierte Texte ohne manuelle Kontrolle auf geringen bis keinen Aufwand.
- Originalität: Bietet der Inhalt einzigartige Informationen oder Perspektiven, die anderswo nicht zu finden sind?
- Talent oder Kompetenz: Zeigt der Inhalt das nötige Können, beispielsweise durch klare Texte, gut produzierte Videos oder funktionierende Tools?
- Genauigkeit: Informationsseiten sollten sachlich korrekt sein. Bei YMYL-Themen (Your Money or Your Life) wie Gesundheit oder Finanzen verlangt Google ein sehr hohes Maß an Genauigkeit im Einklang mit dem Expertenkonsens.
Google betont dabei: Quellenangaben ersetzen keinen eigenen Aufwand. Zwar haben die Bewertungen der Quality Rater keinen direkten Einfluss auf die Rankings, doch bieten die Kriterien Website-Betreibern einen klaren Maßstab für die Selbstbewertung ihrer Inhalte.
Google warnt vor gefälschten Autorenprofilen
Neu in den Richtlinien ist eine klare Warnung bezüglich der Autorenangaben. Google empfiehlt ausdrücklich, korrekte Angaben zu den Urhebern zu machen, etwa Autorenzeilen mit weiterführenden Informationen zur Person. Wer dagegen Autorenprofile erfindet, täuscht Leser. Google nennt drei Beispiele:
- KI-generierte Porträtfotos
- erfundene Namen
- falsche Qualifikationen, die Inhalte als Werk menschlicher Experten erscheinen lassen
Laut Google macht jede Form der Täuschung eine Seite sowohl in den Augen der Nutzer als auch in denen automatisierter Qualitätssysteme unglaubwürdig. Google wertet sie als Signal für eine minderwertige Seite.
Was das für Unternehmen bedeutet
Googles Ergänzungen bestätigen eine klare Richtung: Substanz zählt mehr als Masse. Für Unternehmen heißt das, eigene Expertise sichtbar zu machen, Inhalte mit echtem Mehrwert zu erstellen und transparent offenzulegen, wer dahintersteht. Wir sehen darin eine solide Grundlage für nachhaltige Sichtbarkeit sowohl in der traditionellen Suche als auch in KI-gestützten Suchsystemen. Als GEO-Agentur hilft Ihnen seowerk dabei, Ihre Inhalte so zu strukturieren, dass sie Nutzer überzeugen, in der organischen Suche gut ranken und als Quelle für KI-Antworten in Frage kommen.
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Quelle:
Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content.
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
