131 SEO-Experten bewerten mehr als 100 Ranking-Faktoren
Die Analyse basiert auf der Google Ranking Factors Expert Survey 2026 von Cyrus Shepard und Dawn Shepard. Für die Studie befragten sie 131 SEO-Professionals.
Ein Überblick über die Methodik:
- Jeder Experte bewertet mehr als 100 potenzielle Ranking-Faktoren
- Die Bewertung erfolgt auf einer siebenstufigen Skala von +3 (stark positiver Effekt) bis -3 (stark negativer Effekt)
- Abschließend beantworten die Teilnehmer eine offene Frage: Was sind die drei wichtigsten Ranking-Faktoren für Google?
Aus den Antworten ergibt sich folgende Rangfolge der zehn am häufigsten genannten Faktoren:
Relevanz (57,1 %): Für uns bestätigt das ein Kernprinzip der Content-Erstellung: Texte müssen die Suchintention exakt treffen, nicht nur thematisch in die Nähe kommen.
Backlinks (54,8 %): Backlinks liefern weiterhin Rankingkraft, entscheidend ist aus unserer Sicht aber die Quelle. Links von vertrauenswürdigen, themenrelevanten Seiten mit echten Besuchern schlagen reine Linkmasse deutlich.
Content-Qualität (47,6 %): Fast die Hälfte der Experten nennt Originalität, Genauigkeit und Aktualität als die stärksten Qualitätsindikatoren.
Autorität und Vertrauen (36,5 %): Google misst genau, wie viel Vertrauen es einer Website, ihrem Autor oder der dahinterstehenden Marke entgegenbringt, und gewichtet das entsprechend im Ranking.
Behavior / Click Signals (29,4 %): Google beobachtet, wie Nutzer mit Suchergebnissen interagieren, welche Treffer sie anklicken und wie lange sie auf einer Seite bleiben.
Markensignale (27,0 %): Marken, nach denen Nutzer gezielt suchen und denen sie vertrauen, verschaffen einen deutlichen Sichtbarkeitsvorteil.
Nutzerzufriedenheit (19,8 %): Am Ende entscheidet die tatsächliche Aufgabenerfüllung der Nutzer, denn genau das zählt für Google als Erfolgskriterium.
Technische SEO-Qualität (17,5 %): Sauberes Crawling und Indexierung sind die grundlegenden Voraussetzungen, ohne die kein anderer Ranking-Faktor zum Tragen kommen kann.
Thematische Autorität (14,3 %): Je enger eine Marke ihr Fachgebiet besetzt, desto mehr Expertise schreibt Google ihr zu.
Interne Verlinkungen (11,1 %): Eine durchdachte Verlinkung lenkt sowohl Nutzer als auch Google gezielt zu den wichtigsten Seiten einer Website.
Enge Parallelen zwischen klassischem SEO und Sichtbarkeit in KI-Antworten
In einer Folgeerhebung überträgt Shepard die Fragestellung gezielt auf die Google AI Overviews und den AI Mode. Die Experten bewerten dabei erneut potenzielle Faktoren auf einer siebenstufigen Skala, diesmal bezogen auf ihre Bedeutung für die Aufnahme, Auswahl oder Zitierung einer Quelle in KI-Antworten.
Die am stärksten bewerteten Faktoren:
- AI Crawl Access & Snippet (+2,20): Google muss die Seite crawlen und für Snippets nutzen können.
- Query-Answer Match (+2,15): Wie direkt eine Seite die Suchanfrage beantwortet.
- Marke/Entität im LLM-Speicher (+2,08): Wie fest eine Marke bereits in den Trainingsdaten des Modells verankert ist.
- Zitierfähige / konkrete Fakten (+2,07): Klare Fakten, Statistiken oder Details, die zitiert werden können.
- Rankings der organischen Fan-Out-Abdeckung (+1,91): Rankings für verwandte Unterfragen, die Google zur Beantwortung generiert.
- Organisches Suchranking (+1,89): Position in der klassischen organischen Suche.
Die Rangfolge bestätigt die Parallele zum klassischen SEO: Faktoren wie das organische Ranking und die Übereinstimmung mit der Suchintention wirken auch in KI-Antworten weiter. Zudem gewinnt die Frage an Bedeutung, wie präsent und vertrauenswürdig eine Marke im Wissen des Modells selbst verankert ist.
Was das für SEO- und GEO-Strategien bedeutet
Die Ergebnisse beider Befragungen zeigen: klassisches SEO und die Sichtbarkeit in KI-Antworten laufen nicht getrennt voneinander, sondern bauen aufeinander auf. Wer in den Bereichen Relevanz, Backlinks und Content-Qualität stark aufgestellt ist, legt auch den Grundstein für ein gutes Ranking in den AI Overviews und im AI Mode. Gleichzeitig gewinnt ein Faktor an Bedeutung, den klassisches SEO bisher kaum abgebildet hat: die Präsenz einer Marke im Wissen des KI-Modells selbst. Genau an dieser Schnittstelle zwischen etablierten Ranking-Faktoren und neuen KI-spezifischen Signalen setzt die GEO-Agentur seowerk an.
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0821 – 80 90 290
Quellen:
Zyppy Signal: Google Ranking Factors Expert Survey 2026. https://signal.zyppy.com/p/google-ranking-factors-expert-survey
Zyppy Signal: Google AI Ranking Factors. https://signal.zyppy.com/p/google-ai-ranking-factors
