Das Ende der ausschließlichen Ausrichtung auf Suchbegriffe
Das traditionelle Suchmaschinenmarketing basierte auf gezielten Geboten für bestimmte Suchbegriffe und Phrasen. Aufgrund des veränderten Nutzerverhaltens – hin zu längeren, dialogorientierten und mehrteiligen Suchanfragen – stößt die manuelle Verwaltung von Suchbegriffen an ihre Grenzen.
AI Max nutzt semantisches Verständnis sowie KI-basierte Matching-Technologien, um Anzeigen dynamisch an die Absichten der Nutzer anzupassen. Laut Google verzeichnen Werbetreibende, die AI Max oder Performance Max einsetzen, im Durchschnitt einen Anstieg der Conversions oder des Conversion-Werts um 15 % bei vergleichbarem CPA oder ROAS.
Neue Anzeigenformate für KI-gestützte Suche und Konversationen
Neben der groß angelegten Einführung führt Google neue Formate ein, um Anzeigen direkt in die von KI generierten Antwortbereiche zu integrieren:
- Hervorgehobene Antworten: Ein Anzeigenformat für den KI-Modus, das gesponserte Links direkt in die von KI generierten Antwortlisten einbindet.
- Kontextbezogene Links zur Website: automatisch aus dem Gesprächsverlauf generierte Unterlinks für eine präzisere Weiterleitung zu den Zielseiten.
- Direkte Angebote: Anzeigenformate, die den Nutzern während der Recherche- und Planungsphase direkte Angebote und Werbeaktionen präsentieren.
Ausweitung auf Shopping und Travel
Die Technologie wird zudem auf Shopping-Kampagnen und branchenspezifische Formate für die Reisebranche ausgeweitet. So können Händler Produktdaten aus dem Google Merchant Center automatisch in dynamische Anzeigen umwandeln, die auch bei komplexen Suchanfragen („Long-Tail-Suchanfragen“) passende Produkte anzeigen.
Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie direkt bei uns, bei der GEO Agentur seowerk.
Quellen: Think with Google
