Die Hufeland Klinik in Bad Mergentheim bietet krebskranken Menschen, Patienten mit anderen chronischen Erkrankungen und Menschen, die eine präventive Behandlung bei erhöhtem Krankheits-Risiko benötigen, eine vorwiegend biologische, das körpereigene Abwehrsystem aufbauende Therapie nach einem seit vielen Jahren bewährten ganzheitlichen Konzept an. Die angewendeten medizinischen Methoden sollen den Menschen unterstützen und können dort helfen, wo übliche Behandlungsmethoden wirkungslos oder gar nicht mehr möglich sind.
Es sollte eine neue Seite zu den Präventionsangeboten der Klinik gestaltet werden. Dabei war es besonders wichtig, das Thema Krebsvorsorge neutral und sachlich darzustellen. Auf gestalterischer Ebene gelang dies durch eine Bildsprache und entsprechende Motivik, die unemotional Methoden und Vorgehensweisen aufzeigt. Gleichzeitig wurde bei der Umsetzung darauf geachtet, gegenüber der eher technisch und medizinisch geprägten übrigen Seite einen gestalterischen und inhaltlichen Kontrast zu erzeugen, um den besonderen Charakter der Angebote zielgruppengerecht darzustellen. Zugleich galt es, Markenidentität und Kernwerte der Klinik auf das Präventionsangebot zu übertragen und darauf einzahlen zu lassen.
Wesentliches Ziel war es, die Seite zu den Präventionsangeboten der Klinik von den übrigen Inhalten der Webseite qualitativ und gestalterisch abzugrenzen und eine individuelle Schwerpunktsetzung gegenüber dem sonstigen Leistungsangebot der Klinik vorzunehmen. Die Alleinstellung der Präventionsangebote sollte so unterstützt werden und zielgruppengerecht aufbereitet werden. Zugleich galt es, gestalterisch und inhaltlich eine Verbindung zu den übrigen Angeboten der Klinik herzustellen und den Transfer wesentlicher Kernwerte der Marke auf die Präventionsangebote zu gewährleisten.
Um die neue Infoseite zu optimieren, musste die alte Seite mit ihren Inhalten zerlegt und genau auf ihre Nutzerfreundlichkeit überprüft werden. Das neue Wireframe und der darauf erstellte Prototyp der Website wurde im Adobe Programm XD gefertigt. Hier haben wir einige Dinge wie Typografie und eine passende Farbgebung beachtet, welche dem Aufbau der Webseite zugutekamen.
Um bei der Zielgruppe eine bessere User-Experience zu gewährleisten, wurden Personas angefertigt, die sie repräsentieren. Demografische Daten, Merkmale der Persona, Online Verhalten, Identifikatoren und viele weitere Eigenschaften der Zielgruppen Persona werden zusammengefasst. So kann die Zielgruppe enger geschnürt werden und die Webseiten Nutzung genau für diese Personas optimiert werden.
Die Navigation / das Menü der Hufeland Präventions Seite muss so einfach und sinnvoll wie möglich aufgebaut werden. Es darf keine Sackgassen geben, damit der User Flow nicht unterbrochen wird.
Die Präventionsseiten haben die Aufgabe, kompetent und übersichtlich Informationen zu überliefern. Durch unsere Arbeit an den Seiten können diese Informationen nun übermittelt werden. Die Seiten können jetzt visuell vom Rest der Seite unterschieden werden und es herrscht ein anderes Klima durch die Bildsprache und verändertem Layout.
