Umsetzung – SEA
Für die SEEBURGER AG generieren wir über Google Search Ads laufend neue qualifizierte Leads. Zentrale Herausforderung dabei ist die klare Identifizierung von Leistungen und damit verbundenen Suchanfragen im Rahmen einer tiefgehenden Keyword-Analyse. Die Ergebnisse werden mit dem Kunden laufend diskutiert und immer feiner gesiebt. Um Anreize dafür zu schaffen, Leads zu generieren, werden unter anderem Whitepapers mit Erfolgsstorys konzipiert und als Landingpages angelegt. Conversion-Ziele sind unter anderem das Kontaktformular, der Download von Whitepapers, Klicks auf Telefonnummern oder Mail-Adressen. Hierzu sind der Aufbau und die laufende Optimierung eines granularen Trackings von zentraler Bedeutung.
Vor besondere Herausforderungen stellen uns das komplexe Angebotsspektrum der SEEBURGER AG, das kompetitive Wettbewerbsumfeld sowie der internationale Anspruch. Und dies vor dem Hintergrund, dass Unternehmen und Institutionen mit verschiedensten Größen und Zielen gleichermaßen gut erreicht und überzeugt werden müssen.
Wesentlich ist es daher, den Kunden und dessen Leistungsportfolio genau zu verstehen, was in vielen Gesprächen und mehreren tiefgehenden Interviews geschieht. Die hieraus gewonnenen Erkenntnisse sowie die Ergebnisse der Keyword-Analyse fließen in eine granulare Kampagnen- und Anzeigenstruktur der Google Search Ads ein. Die anfangs noch recht breite Streuung wird stetig geschärft, sodass wir für den Kunden nunmehr seit März 2019 konstant und schlank qualifizierte Leads generieren. Kampagnen werden nicht nur in der DACH-Region, sondern auch unter anderem in den USA, Mexiko und in Großbritannien ausgespielt.
