Das Prinzip „Query Deserves a Page“ (QDP)
Eine der zentralen Fragen bei lokalen SEO-Projekten ist die Entscheidung, welche Suchanfragen tatsächlich eine eigene Unterseite rechtfertigen. Basierend auf dem von Amit Singhal (ehemaliger Google-Ingenieur) formulierten Konzept Query Deserves Freshness (QDF) wird in der semantischen Optimierung das Kriterium Query Deserves a Page (QDP) verwendet.
Anstatt für jede noch so kleine Variation von Suchbegriffen eine neue Seite zu erstellen, werden die Attribute der Entitäten und die Suchanfragenvorlagen (Query Templates) systematisch erfasst. Wenn eine Seite bereits die vollständige Antwort für eine gesamte Inhaltsvorlage bietet, kann Google diese Antwort mittels maschinellem Lernen auf ähnliche Suchvorlagen anwenden, ohne dass Dutzende einzelner Seiten mit geringem Inhalt erforderlich sind.
Reduzierung der Rechenkosten für Suchmaschinen (Cost of Retrieval)
Aus Sicht der Suchmaschinen ist die Indizierung und Verarbeitung von Webseiten mit einem enormen Rechenaufwand verbunden. Ein Hauptziel moderner Algorithmen ist die Minimierung der Cost of Retrieval (Rechenkosten für das Abrufen und Auswerten von Dokumenten).
Wenn Unternehmen unzählige, nahezu identische Unterseiten für verschiedene Standorte veröffentlichen, überschreiten sie schnell die Schwelle zu nahezu doppeltem Inhalt. Dies wird unter anderem durch das Google-Patent Detecting query-specific duplicate documents (Erkennung abfragespezifischer doppelter Dokumente) belegt, das beschreibt, wie Algorithmen Dokumente je nach Suchanfrage als Duplikate oder Unikate bewerten. Zu große Überschneidungen veranlassen Google dazu, den Wert der Seite herabzustufen.
Bessere lokale Rankings durch semantische Strukturierung
Die Formel für eine nachhaltige thematische Autorität im lokalen SEO basiert auf historischen Daten, der vollständigen Erfassung relevanter Merkmale von Entitäten und einer optimierten Seitenstruktur, die dem Suchsystem die Arbeit erleichtert. Anstatt Inhalte auf Hunderte von schwachen Seiten zu verteilen, führen konzentrierte, semantisch strukturierte Inhalte mit klaren internen Verlinkungen zu stabileren Platzierungen im Local Pack und in den organischen Ergebnissen.
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Quellen: Google-Patent US8682892B1
