Einige Highlights:
Publisher am Wendepunkt: „Monetarisieren oder marginalisieren?“
Arist von Harpe von der Hamburger Morgenpost stellte die essenzielle Frage für Publisher im GAFA-Zeitalter. Er präsentierte Lösungsansätze, wie traditionelle Medienhäuser durch Fokus auf digitales Wachstum, programmatische Werbung und die Nutzung ihrer starken Markenbekanntheit für direkten Traffic (immerhin 70 % bei der MoPo) erfolgreich sein können.
Internationale Perspektiven auf Affiliate-Märkte - in 30 Slides um die Welt
Alexander Kube von Awin gewährte faszinierende Einblicke in die weltweiten Unterschiede der Märkte. Er zeigte auf, dass beispielsweise 90 % der Online-Einkäufe in Großbritannien mobil getätigt werden, während es in Italien nur 50 % sind. Zudem wurde der fortwährende Vormarsch von SHEIN und TEMU beleuchtet. Spannende Erkenntnisse, die die Diversität des globalen Affiliate-Marketings unterstreichen. Alexander hob auch die Dominanz von Cashback-, Loyalty- und Coupon-Seiten in Australien sowie den Einfluss von Influencern und TikTok-Livestreams in Südostasien hervor.
Entlarvung von 10 Marketing-Mythen und der Einfluss von KI
Philipp Jähnel von Flix SE widerlegte gängige Marketing-Fehlannahmen und betonte, dass Attribution nicht gleich Inkrementalität bedeutet. Er hob zudem hervor, wie wichtig es ist, ein First-Mover in Bezug auf AI zu sein, sowie die Notwendigkeit menschlichen Denkens neben der KI. Diese ersetzt keine Kreativität!
AI-Hacks: Wie KI die Arbeitsweise von Publishern verändert
Jonas Schulze Dieckhoff & Anke Sygulka von Urlaubstracker demonstrierten, wie KI die Inhaltserstellung und Monetarisierung für Publisher optimieren kann, und betonten effektive Prompting-Techniken. Dies unterstreicht, wie KI-Prozesse von der Recherche bis zur Monetarisierung transformiert werden und welche praktischen Tools bereits jetzt eingesetzt werden können. Wichtig zu erwähnen, dass die Texterstellung weiterhin durch Reise-Experten vorgenommen wird. Durch die clevere Integration von KI in bestehende Prozesse lassen sich Ressourcen einsparen.
Influencer Marketing 2025: Evolution von Reichweite zu Performance
Markus Kellermann präsentierte Erkenntnisse aus dem Influencer Trend Report 2025, die auf erhöhte Budgets und Umsatzwachstumserwartungen im Influencer Marketing hindeuten. Er betonte die Bedeutung von Authentizität, Transparenz und den zunehmenden Einsatz von Nano- und Mikro-Influencern sowie die Integration von KI in Kampagnen.
Jeanette Okwu von BEYONDinfluence vertiefte dies, in ihrem Vortrag „Influencer Marketing / Creator Economy 2025: Zwischen Performance, Brand und Glaubwürdigkeit“, indem sie die Entwicklung des Influencer Marketings zu einem datengetriebenen, leistungsorientierten Kanal hervorhob, mit Fokus auf realistische Messung, klare KPIs und Integration in Affiliate-Strukturen.
Des Weiteren umfasste das Programm mehrere Workshop-Slots, in denen Themen wie die Unabhängigkeit von großen Plattformen, smarte Publisher-Kooperationen, innovative Provisionsmodelle und das Verständnis von Konsumentenverhalten behandelt wurden. Spätere Sessions widmeten sich dem transformativen Einfluss von Generativer KI auf Marketingstrategien und wie KI den Workflow für Publisher verändert. Ein Verlags-Panel am Nachmittag diskutierte, wie Verlage ihre Performance-Strategien neu ausrichten.
Die Veranstaltung unterstrich, dass die Landschaft des Affiliate-Marketings sich rasant entwickelt und technisches Fachwissen, Marktkenntnisse und kreative Ansätze für den Erfolg erfordert. Auch die vielfältigen Networking-Möglichkeiten wie die Affiliate NetworkxX im Airbräu trugen maßgeblich zum Wert der Veranstaltung bei.
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